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    電商運營

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    • 16

      2022-01

      【電商運營】私域電商|深度拆解李佳琦的「私域細節」之二

      3)促轉化:預約提醒,淘口令跳轉為了提醒用戶準時觀看直播,李佳琦也算是費盡心力,在細節處下足了功夫。在李佳琦官方會員群中,用戶每天會接收到三次「定時提醒」:早上 10 點,提醒用戶打卡簽到;下午 1 點左右,直播內容預告;晚上 7 點半左右(直播開始后),開播提醒。雖然是簡單的三步,但其實背后有很多值得借鑒的運營邏輯: 首先,通過打卡簽到引起注意。 在每日的打卡簽到界面,用戶不...

    • 16

      2022-01

      【電商運營】私域電商|深度拆解李佳琦的「私域細節」

      導讀:提到李佳琦,大家第一個想到的可能是剛過去的雙 11 里他的「百億銷售額」,可能是前不久他和歐萊雅鬧的沸沸揚揚的“面膜事件”,也可能是他“口紅一哥”的名號…… 很多人會將李佳琦的成功歸結于“趕上風口成了頭部,全靠馬太效應”;這一觀點雖有合理之處,但也難免偏頗。 事實上,李佳琦的成功,除了平臺流量扶持、全渠道營銷推廣等因素,也離不開他對私域進行持續地精細化運營。 比...

    • 14

      2022-01

      【電商運營】私域電商|淘系電商和抖系電商的區別

      淘電商和抖電商的區別       打個比方把電商看做在魚池里抓魚,大家刷小抖的時候呢,都是碎片化娛樂為主,商家用內容當魚餌丟到魚池里,魚看到魚餌呢就想吃,主動游過來,丟蝦米能抓到十條魚,丟雞肉味呢?抓到100條魚,只要你內容夠味,魚兒想吃東西就賣出去了。只要你的內容足夠好,小抖的算法呢,可以把你的魚餌推薦到更大的池子里面,更多相同口味的魚看見你抓到的魚就更多...

    • 04

      2021-12

      【電商運營】私域研究社 | 花西子私域流量營銷戰略玩法全拆解

      整個的營銷過程是從產品的設計開始的。每一個爆款的背后,都離不開好產品的長期積淀?;ㄎ髯拥漠a品有六大系列,幾乎囊括了彩妝的所有品類,從底妝、唇妝、定妝、眼妝到卸妝和美妝工具,可以說是一應俱全。但目前花西子瞄準了粉底遮瑕、定妝散粉和口紅等幾個品類集中發力,一批明星產品已經獲得了不俗的銷售戰績。通過天貓旗艦店的統計,花西子目前累計推出的產品sku數量達到130,如果加上每個產品迭代的多個版本的話,能達到...

    • 04

      2021-12

      【電商運營】私域研究社 | 瑞幸咖啡私域流量營銷戰略玩法全拆解

      一個成功的企業背后總會有一套值得去參考或者借鑒的商業模式,如果學會從理性的角度出發,去了解并探討其中的規則且加以運用,相信于我們而言益處偏大。瑞幸咖啡,相信目前國內大部分的人都知道,他用資本驅動加上一些新的營銷手法切入咖啡市場,并迅速擴張,僅用一年半的時間獲得了超增長。截止目前,線下門店已經超4500家 ,并于2019年5月份在納斯達克成功上市,估值60億美元。瑞幸咖啡品牌的成功,除了資本的加持之...

    • 17

      2021-11

      【電商運營】私域研究社 | 萬變不離其宗,私域其實是一場商業本質的回歸

      私域雖然是近幾年提出的一個比較火的概念,但當我們知道私域是“長遠而忠誠的客戶關系”后,我們不難發現,其實關注用戶精細化運營的私域早已有之。與其說私域是最近火起來的概念,不如說私域是一場商業本質的回歸!商業起源于商品的交換、交易。原始社會以物易物,市場上不同人、不同主體的分工和能力不一樣,社會分工使生產的單一性和需求的多樣性產生了矛盾,由此帶來互通,供給與需求成為了可以匹配的追尋,由此產生了交易,而...

    • 31

      2021-10

      【電商運營】私域研究社 | 良品鋪子前三季度營收65億:同比增19%,搶抓社交電商紅利

      雷遞網 樂天 10月22日報道高端零食第一股良品鋪子(603719)昨日發布第三季度業績報告。報告顯示,公司前三季度實現營業收入65.69億元;同比增長18.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.15億元,同比增長19.57%,業績延續營收、凈利潤雙增長態勢。得益于穩健的經營策略,在零食行業傳統淡季,良品鋪子第三季度營收能力不減,盈利表現優異。公司第三季度實現營業收入21.48億元,同比增長11....

    • 17

      2021-09

      【電商運營】酒類新零售行業報告:2021年市場規模將突破1360億元

      在新冠疫情影響下,中國酒水行業受到嚴重沖擊,傳統酒企紛紛轉型,拓展線上業務,酒類新零售行業獲發展紅利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年酒類新零售市場規模約為1167.5億元,預計2021年市場規模將達1363.1億元,行業整體市場規模仍值得期待。伴隨著物流、倉儲等配套設施的完善,酒水行業結合新零售發展的模式愈發清晰,酒企、酒類電商平臺、酒水B2B服務平臺等均集中精力...

    • 30

      2021-03

      【電商運營】近期,騰訊發布了私域增長水輪和四力方法論!

      近期,騰訊聯合貝恩發布了《騰訊 x 貝恩:智慧零售私域白皮書2021》,其內容和結論來自于超10000名消費者的調研數據,和40家鞋服美妝等頭部企業的深度訪談。這份白皮書的主要內容有三部分:1.疫情之下,消費者行為習慣呈現四大趨勢;2.私域增長水輪和四力方法論,及細分行業的優秀案例拆解;4.企業搭建私域的三個關鍵階段。整體看下來,發現這份白皮書包含了不少最新數據,一方面可以為關注私域的企業提供更多...

    • 27

      2020-09

      【電商運營】智應 助力企業數字化轉型有絕招,老板一定要看!

      營銷數字化轉型是企業整體數字化轉型的重要組成部分,是企業數字化轉型的核心。企業的營銷數字化轉型要首先從那個方向突破?企業做營銷數字化轉型的起手式是什么?目前看,最主要的突破方向就是要首先完成企業的用戶數字化(會員數字化、顧客數字化)轉型。這是企業營銷數字化的基礎,也是企業營銷數字化轉型的重要突破口。01什么是用戶數字化?簡單講,就是建立了用戶的在線鏈接,建立了企業對每一個用戶的在線化賬戶體系,把以...

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