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    分銷運營

    從0到1打造視頻號(2)內容分發機制

    發布時間:2021-09-23 14:03:58 瀏覽量:2908

    古語有云:“酒香不怕巷子深!”但是呢,時代變了,當今是一個信息泛濫的時代,人們整天被動接收的信息,還消化不完呢,更沒有時間和精力去主動發掘和辨別信息了。

    我們打造視頻號,內容為王是根基,但是怎樣把內容傳遞到消費者手中,也是至關重要的一環,畢竟能被消費的內容,才是有意義的內容!

    今天就讓我們繼續研究一下視頻號的內容分發機制!


    第一,內容創作時需注意:

    視頻號昵稱:這是第一層級“領域”區分的依據!

    話題標簽:這是第二層級“類別”區分的依據!

    內容關鍵字:這是“領域+類別”的根本依據!

    第二,系統推送時需知道:

    私域流量:主動推送,這是內容觸達的第一種途徑,也是最小量級的流量池。

    公域流量:熱點推薦,這是內容觸達的第三種途徑,是最高級別的流量池!

    私域公域之間:社交推薦,這是內容觸達的第二種途徑,屬于中等量級的流量池。

    總而言之,想要入駐視頻號,那這個內容分發機制,一定要徹底研究,而且要不斷研究,因為這個機制,也是在不斷迭代優化的~


    一、功能結構視圖

    前兩期從大的方面我們先研究了視頻號的生態,然后又研究了內容的分發機制,今天我們就來研究一下具體的內容,也就是功能層面。

    首先,我們先從整體上看一下視頻號的功能全景圖吧,我們產品界的專業術語叫做功能結構視圖!

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    我們可以看到,從大的模塊來說,其實視頻號就分兩大塊,一個是視頻的瀏覽頁面,一個是個人中心,對應的分別是內容的消費者,以及內容的創作者兩大用戶。

    有些同學仔細看的話,可能會說,這個功能結構視圖羅列的功能不夠全面,這里稍微解釋一下:

    本文并非從開發的角度來分析,而是以功能背后所具備的價值意義的角度來進行分析的,所以那一些邊邊角角的功能就不再贅述了。

    而在這些所羅列的功能當中,有一些是最基本的功能,這些大家作為產品經理,肯定都能夠理解,但是圖中那些標紅的地方,卻有著一些不一樣的意義,這個看看你是否跟我想的一樣?

    我們繼續往下看~

    補充說明:

    在這里補充說明一下,今天就只研究視頻號本身的功能,至于它跟其他生態交互的內容,大家可以自行回顧第一期的內容《從0到1打造視頻號(1)視頻號生態》。

    在這里,再多放一張圖吧:

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究


    二、重點功能剖析

    功能1:默認進入“朋友”列表

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    (視頻號默認朋友列表)

    視頻號的列表table有三個,分別是“關注”、“朋友”、“推薦”,默認進入的是“朋友”列表,即你的好友,點贊過的視頻。


    意義1:強社交的定位

    不要小看這個小小的功能設計,這個功能的背后,是視頻號定位的縮影。

    我們來對比一下抖音、B站,二者默認進入的都是“推薦”列表:

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    其實,一般的APP如果設計的話,肯定也都會默認“推薦”列表。

    但視頻號所在的生態是微信生態,而微信生態的基因是社交基因,所以說默認看到朋友點贊的內容,以便在一個圈子內能夠“臭味相投”,這才是這個功能的意義。

    另外順便多說一句,從我在視頻號以及抖音的截圖中可以看的出來,視頻號默認的是知識類內容,而抖音默認的是娛樂類內容,雖然這是一個個例,但從這里也能夠看到兩個平臺的內容定位有所不同。

    試想,以社交為基因的視頻號,誰不想向其他人展示自己積極學習,努力向上的一面呢?

    別人基于你的社交推薦所看到的內容,如果都是娛樂消遣或者是漂亮小姐姐的話,這個不太合適吧…


    功能2:關注、轉發、收藏、點贊、評論

    像這些,都是我們常見而且熟悉的功能,但有兩點需要重點說明一下:

    (1)關注

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    一個是關注功能,這個設計的就很巧妙,看視頻第一遍的時候,界面是沒有關注按鈕的,當播放第二遍的時候,就會出現一個很明顯的關注按鈕。

    這個放在實際的用戶場景當中也很好理解,我們第一次看內容的時候,也不知道內容的好壞,也不確定自己是否喜歡,所以不可能有人上來就點個關注對吧,只有當你看完內容了,有了判斷之后,才會關注。

    你可能會說,那看到一半了,覺得喜歡呢?這是個偽需求啊,大家第一遍肯定關注的重點,都在內本身容上面,怎么可能對于看著帶勁的內容,專門中斷一下去點個關注呢~

    這個小而精的交互設計技巧,作為產品經理,你“學廢”了么?

    (2)收藏

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    收藏這個功能,也值得提一下,視頻號剛開始的時候,是有個很明顯的收藏按鈕的,但是經過了幾次改版,收藏按鈕被隱藏到了下一級界面,然后我們打開抖音看一下,也是同樣的。

    這個想象一下原因,估計就是由于,收藏這個功能的使用率實在是太低了,我們連點贊都很少用的,更別說權重更高的收藏了。

    從這里也能夠看得出,功能并非是一下子就能設計好的,連微信團隊也不例外,而是需要不斷根據實際情況進行迭代,才能夠設計出符合用戶需求的功能。


    意義2:內容分發的依據!

    關注、轉發、收藏、點贊、評論,這些功能我們是再熟悉不過的了,但大家是否想過,為什么要設計這些功能呢?

    這些功能的背后,其實就是一些數據,而這些數據,正是內容分發的依據。

    短視頻界內廣為流傳的一句話:做視頻,一半給人看,一半給系統看!

    這里的人,有兩類,一類是內容消費者,一類是內容生產者。

    對于內容消費者來說,如果一個視頻有很多的點贊、轉發、評論,那么就能夠初步得出這樣的結論,這個視頻值得一看。

    尤其是評論功能,江湖傳言,自古評論區出大神,有時候真的看評論,比看內容本身有意思多了。。。

    評論是讓視頻“熱”起來的一個關鍵指標。

    對于內容生產者來說,這些數據,是自己反思復盤的重要依據。通過分析這些數據,能夠讓我們發現問題,例如是視頻本身制作的問題,還是運營推廣的問題,能夠幫助我們找出病因,以便對癥下藥。

    而對于系統來說,系統是木得感情的,它可看不出來視頻的好與壞,也不能夠與之產生共鳴。

    系統分發流量,只能夠以這些冰冷的數據為依據~


    功能3:私密贊、隱私、隱私設置

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    “私密贊”這個功能也不知道啥時候加上去的,我們在暫停視頻的時候,會出現這樣一個按鈕,“私密贊”。

    雖然沒看過視頻號的PRD文檔,但是我們用大拇腳指頭也能猜的出來,這個“私密贊”之后,該視頻不會像點贊一樣,出現在社交推薦當中。

    然后“隱私”當中,可以設置社交推薦方面的內容,,而“隱私設置”當中,除了設置對外方面,包括公眾號以及音樂視頻的漏出之外,還可以簡單粗暴地設置黑名單。

    但這些功能后期肯定是還需要迭代優化的,比如這個“黑名單”功能,只能夠是我發了視頻以后,并且別人給我點贊或者評論以后,我才能把ta加入黑名單。

    我就不想讓某些人知道我做視頻號,那為什么我不能提前給他加入黑名單呢?為什么只能夠“亡羊補牢”,而不能夠“未雨綢繆”?


    意義3:對外展示包裝的自我,對內展示真實的自我!

    相信每個人都是“兩面派”,在別人面前展示的是包裝過的自我,而當只有自己的時候,又會有一個真實的自我。

    每個人都有隱私,并不是自己所有的喜怒哀樂,都想讓別人知道。而且物以類聚人以群分,有時候志不同道不合的人,我們有權利互不打擾。

    所以說,只要是牽扯社交的內容,都有隱私的需求,這些功能也就應運而生。


    功能4:認證

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    這張圖能夠把認證功能說明的很清楚了,我就不再贅述了。

    快看,我的視頻號,是藍色的圖標襖,你說神奇不神奇~

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究


    意義4:認證是一種信任背書,其意義在于提升判斷效率。

    認證本身從功能層面也很好設計,無非就是達成一定的條件,然后展示不同的等級勛章而已。

    但認證功能的本質是一種信任背書,作為產品經理,這點你是否知道?

    當我們看短視頻的時候,尤其是看到一些公眾消息的時候,一個認證過的視頻號與沒有認證過的視頻號比起來,其可信度必然會大大增加。

    在視頻號后期的變現階段,認證功能也是非常重要。

    我們再類比一個例子吧,為什么我們在求職的時候,很多公司都看重學歷呢?

    首先我們不能夠說研究生一定比本科生聰明,本科生一定比大專生聰明,這個肯定是不正確的。但是從概率上來說,研究生聰明的概率肯定是要比本科生聰明的概率高的,卡學歷的本質,是提升HR招聘的效率。

    認證功能也是同樣的,能夠提升我們篩選視頻好壞,判斷信息正確與否的效率!


    功能5:直播

    從0到1打造視頻號(3)這些功能一定要研究

    直播這個功能,說實話,沒什么特別的。

    非要找出與其他平臺直播不一樣的點,無非就是在視頻號生態體系當中,有其他地方的漏出,比如發起直播之后,在關聯的公眾號,或者是關聯的地理位置,都能夠有直播的入口。


    意義5:人人都可直播的時代!

    這個意義就寫這么一句話吧:如果視頻號的定位是人人都可以創作的視頻平臺,那么視頻號的直播功能,則開啟了人人都可以直播的新時代!


    三、結語

    以上就是今天的所有內容啦。

    其實功能本身真的沒什么,就像之前聽過的一個段子,一個老板找了一個外包團隊,預算是五萬塊錢,需求是開發一個和淘寶一模一樣的產品。

    其實如果只是把功能開發出來,暫且不論五萬夠不夠,但是有錢的話,肯定是能夠開發出來的。

    但開發出來以后,肯定掀不起什么波浪,因為功能只是最終的展現而已,其背后的意義、價值以及商業模式這些,不僅僅是功能就能夠承載的了的。

    下一篇,我們來研究一下,實戰相關的內容吧,準備研究一下視頻號運營有哪些技巧~


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