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    從0到1打造視頻號(1)視頻號生態

    發布時間:2021-09-23 14:00:25 瀏覽量:2606

    我們都知道,微信最初的定位是一款即時通訊工具。但經過了這么多年的發展,微信早已包羅萬象,孵化出了眾多子產品,覆蓋了千千萬萬的業務場景。

    視頻號作為微信其中之一的子產品,其生來就并非是一個獨立的APP,而是整個微信產品閉環中的核心部分。

    那么微信的生態中,都包含了哪些子產品呢?

    概括起來,有六大子產品:搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號、小程序以及視頻號。

    其具體的定位,如下圖所示:

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    那其中,與視頻號相關的生態布局,又是怎樣的呢?

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    我們來依次看一下,視頻號與其他子產品,都是怎樣建立關聯的吧。


    1. 私域流量

    不管是微信群、朋友圈還是微信好友,都是支持直接轉發視頻號內容的,對比抖音、快手,這也是視頻號的天然優勢。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    尤其是在發布朋友圈視頻的時候,微信還專門做了視頻號的引導,即朋友圈僅支持30秒之內的視頻,如果想發布長視頻,則可以通過視頻號進行發布。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態


    2. 微信小商店

    微信小商店是個好東西啊,與小程序相比,微信小商店不需要營業執照,不用二次開發,可以快速注冊。

    運營者除了上架自有商品以外,還可以上架其他平臺的商品。目前,微信小商店支持的平臺有當當、京東、有贊等。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    我距離直播帶貨還有一段距離,等我到了這個級別,我再來給大家詳細介紹,這個微信小商店具體怎么用,好不好用,哈哈哈。


    3. 視頻號直播

    2020年8月,視頻號開始內測直播功能。抖音、快手等平臺的直播以秀場和電商帶貨為主,而視頻號的直播,則有一些與眾不同,增加了一些泛知識類博主!

    直播與短視頻比起來,其優勢也是很明顯的,總結下來,主要在于三個方面吧:促進視頻號的用戶增長,增加產品的銷量,提升企業的影響力。

    具體的直播與視頻號的關聯關系,如下圖所示:

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    即通過視頻號發起的直播,會出現在“發現”table中的直播列表中,而直播列表又有這么多的分類。

    具體的內容分發機制,我們后面再研究。


    4. 搜一搜和看一看

    我們前面說過了,搜一搜承接的是用戶的主動搜索,是連接用戶與品牌、內容、賬號的橋梁。

    而看一看,則是典型的基于社交關系的內容分發機制,只要是用戶點了贊和在看,那么就會出現在看一看的列表當中。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    我們可以看到,搜一搜,搜出來的結果有兩類,一類是直接的視頻號的這個號,而另一類則是直接搜出的視頻號內容。

    而看一看呢,現在分為了朋友在看和熱點廣場,朋友在看里面,目前都是微信好友點了在看的公眾號內容;而熱點廣場,則是即包括視頻,也有內容,猜測是點贊和在看較多的視頻號以及公眾號內容。


    5. 小程序

    小龍哥說過,小程序的定位在于“用完即走”。

    而小程序經過了這幾年的發展,也已經非常成熟了,其最大的特點是不需要下載和安裝,在微信內就可以使用。

    但是我找了許久,好像沒有發現在公眾號內直接添加小程序的功能……

    唯獨找到的,是二者的一個間接關聯關系,即視頻號可以關聯紅包封面,而紅包封面則可以關聯小程序。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    可能是小程序與視頻號的關聯,還在摸索當中,還未完全放開,后續100%會有這樣的入口。

    也可能是我沒找到,有知道的同學,也可以評論區給我指正一下……


    6. 公眾號

    視頻號與公眾號,代表了兩個時代,圖文時代與短視頻時代。

    很多的公眾號作者,也在轉型視頻號作者,但就算是轉型,也不會完全放棄公眾號的,所以說,公眾號與視頻號之間的關聯,就必不可少了,這也是視頻號生態的最大優勢之一吧。

    其二者之間的關聯呢,在于兩個方面。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    其中一個方面呢,是公眾號與視頻號的主頁,二者之間關聯起來之后,可以在這里進行展示。

    從0到1打造視頻號(1):視頻號生態

    而另外一個方面,則是關注的公眾號,如果通過視頻號發起直播的話,則在公眾號的列表當中,也會出現相應的內容。


    三、結語

    以上就是今天的所有內容啦。

    好多人或許會問一個問題:視頻號還有機會嗎?

    同樣的疑問,我們可能聽到過很多次,比如公眾號還有機會嗎?抖音還有機會嗎?等等。

    其實啊,答案也很簡單,你只要堅持做下去就有機會,你如果只是提問,那永遠都不會有機會。

    這兩三年來,我見證了許許多多小伙伴,從注冊公眾號到成為大V的過程,相信接下來,我也同樣會見證一批注冊視頻號到成為大V的小伙伴。


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